Каждый день люди делают рекламу, а мы ее смотрим. Отбираем все самое полезное, инновационное, вдохновляющее и спорное. И рассказываем о лучших рекламных трюках со всего мира – в «Дайджесте маркетолога» на «Слоне».
| От усталости иногда хочется лечь головой на клавиатуру и отдохнуть. «М. видео» в этом скрытом желании каждого пользователя увидела возможность для создания вирусной кампании. На промосайте сети электроники «Нетто Мозга» можно положить голову на клавиатуру и «взвесить» свои мозги. Программа «считает» массу и сравнивает ее с различными предметами (мозг автора этого текста весит 0,38 кг – примерно как ложка). Попутно, в «Твиттер» отправляется то, что напечатал ваш лоб (в нашем случае мировая информационная интернет-помойка пополнилась малосодержательным сообщением «ууууууууууулу»). Венчает вирусную кампанию предложение разместить результат в социальных сетях – и получить скидку. |
| Сколько раз, наблюдая демонстрацию стюардессами спасательных жилетов, вы думали о том, что в этом обязательном ритуале, посвященном технике безопасности на воздушном транспорте, есть что-то эротическое? Создатели рекламной кампании Durex явно думали об этом не раз. Они «поручили» бортпроводникам вслед за показом аварийных выходов продемонстрировать способы обращения с презервативом – к удовольствию одних пассажиров и удивлению других. Неизвестно, происходило ли это на деле, но ролик получился смешной и собрал уже почти под миллион просмотров. Кроме того, нельзя не признать, что он попал в десятку: ведь и на воздушном транспорте, и в межполовых отношениях безопасность должна быть превыше всего. Ну, и там, и там цель при этом – улететь. |
| А вот малобюджетный подход к рекламе презервативов от агентства Great, которое неподалеку от Санкт-Петербургского университета разместило стритборды, обыгрывающие двусмысленность слова «фак» в сокращенных названиях факультетов (биофак, физфак). Реклама призывает и учиться, и любить друг друга. Собственно, это всё, что нужно студентам. |
| Надоело безучастно слушать музыку на «холде», ожидая соединения? Журнал Billborad и агентство AlmapBBDO решили, что людям надо дать возможность подыграть мелодии – тем более что телефон с пищащими кнопками у них перед глазами. Подписчикам журнала разослали спецвыпуск, из которого надо было извлечь листочек с названиями композиций и цифрами. Его предполагалось вырезать и размещать на телефоне. Чтобы почувствовать себя музыкантом (ну, или как минимум ребенком за детским электропианино), читателю оставалось только позвонить в редакцию, дождаться ненавистной мелодии на холде и там уж жать на кнопки, стараясь попасть в ритм... Сейчас модно делать рекламу, которая вовлекает людей в игру. В этом случае получилось сделать это, не потратив на нее практически ничего. |
