«Горожане вышли на улицы, требуя, чтобы власти рассказали правду о трагедии». Как работает мозг в эпоху постправды?

Заглавие «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир» не вводит в заблуждение относительно содержания книги (вышла в издательстве «Бомбора»). Ее автор Иван Кузнецов и в самом деле с предельной серьезностью препарирует объект, который, вообще говоря, не имеет прямых ассоциаций с фундаментальными научными исследованиями (являясь при этом лакомой темой для разнообразного научпопа — начиная с «Переломного момента» Малкольма Гладуэлла). «Как журналист, я знаю: вирусная информация — один из самых действенных способов манипуляции, — отмечает он в предисловии. — Как бывший преподаватель одного из столичных вузов, могу сказать: никто и никогда не научит вас создавать эффективные мемы и управлять массами». В выбранном фрагменте Кузнецов рассуждает о когнитивной механике принятия или отторжения вирусной информации, о хрупком балансе между эмоциональным и рациональным.