График дня: McDonald's, Google и МТС – cамые дутые бренды

Их стоимость равна 60% стоимости компании, а то и больше

<div style="background:#fff; border:1px solid #bdbdbd; width:570px;"><div style="height:62px; background:url(http://slon.ru/bitrix/templates/include/images/etb_grad.gif); padding:12px 0px 0px 24px;"><a target="_blank" href="http://slon.ru/"><img src="http://slon.ru/bitrix/templates/include/images/etb_logo.gif" style="border:none;" /></a></div><table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:19px 25px 22px;"><tr valign="top"><td style="width: 100px; padding-top:3px;"><a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/588993/"><img src="http://slon.ru/images2/blog_photo_13/mcdonalds/mcdonalds_160.jpg" width="80" style="border:none; vertical-align:top;" /></a></td><td><div><a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/588993/" style="color:#000; text-decoration:none; font:22px/24px Georgia;">График дня: McDonald's, Google и МТС – cамые дутые бренды</a></div><div style="margin:3px 0px 9px;"><a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/588993/" style="color:#5b5b5b; text-decoration:none; font:14px/15px Arial;">Их стоимость равна 60% стоимости компании, а то и больше</a></div><div><div style="display:inline-block; width:200px;"><a href="http://slon.ru/authors/1760/" style="color:#e00; text-decoration:none; font:italic 12px/14px Georgia;">Служба информации Slon.ru</a></div>           <a target="_blank" href="http://slon.ru/articles/588993/" style="color:#3b4c6f; text-decoration:underline; font:12px/14px Arial;">Подробнее на Slon.ru</a></div></td></tr></table></div>

Скопируйте код в ваш блог. Форма будет выглядеть вот так:

Их стоимость равна 60% стоимости компании, а то и больше

Служба информации Slon.ru

Подробнее на Slon.ru

Вчера исследовательская компания Millward Brown опубликовала новый рейтинг стоимости брендов. В нём произошли значительные изменения: благодаря популярности iPad Apple сумела вытеснить с 1-го места Google, а самым быстрорастущим брендом стал Facebook, стоимость марки которого выросла более чем в 3 раза (до $19 млрд). Из российских компаний в список попали МТС (80-е место, $10,9 млрд) и Сбербанк (99-е место, 8,5 млрд).

Подобные рейтинги позволяют узнать, насколько компании зависят от своих имён: стоимость брендов в некоторых случаях равна половине капитализации компаний, а то и больше. По расчетам Slon.ru, в списке таких компаний на первом месте McDonald's (стоимость бренда почти равна капитализации – 98%), а на третьем – российская МТС (60%).

Стоимость бренда и капитализация

Рост стоимости бренда

100 самых дорогих брендов

Новички рейтинга

McDonald's – самая «брендозависимая» компания, показывают расчеты Slon.ru. Стоимость бренда, рассчитанная Millward Brown, равняется 98% его капитализации на конец вчерашних торгов. В тройку вошла российская МТС, стоимость бренда которого равна 60% от его вчерашней капитализации. А у Сбербанка этот показатель – всего 12%.

Топ-20 компаний по соотношению стоимость бренда/капитализация