Каждый день люди делают рекламу, а мы ее смотрим. Отбираем все самое полезное, инновационное, вдохновляющее и спорное. И рассказываем о лучших рекламных трюках со всего мира – в «Дайджесте маркетолога» на Slon.
| Российский Leo Burnett устроил настоящую диверсию в рекламе McDonald’s. Воспользовавшись тем, что новый сезонный снэк «Чикен шейк» пришел из Японии, рекламисты создали для него совершенно вероломный ролик, который более уместно смотрелся бы на японском телевидении, – во всяком случае, авторы очень старательно пытались создать такое впечатление. Ну и поскольку японское ТВ – это телевидение инопланетное, то реклама получилась чумовая, с какими-то пионерками, роботами, пандами, аниме и прочей нездешней мишурой. Интересно только, как отреагируют на весь этот креативный взрыв завсегдатаи российского McDonald’s – неужели они теперь самые продвинутые потребители? |
| «Пожар, горим!» Поскольку загорелись молодые тарзаны с обнаженными торсами, девушки бросились спасать. А чтобы почувствовать себя спасателями, им нужно было лишь пошевелить ягодицами на расположенных тут же тренажерах – и сразу же фонтаны воды стали заливать горящее здание (остается только догадываться, каково его предназначение, если в нем оказалось столько красивых обнаженных мужчин сразу). В пересказе звучит дико – когда смотришь, впечатление примерно похожее. Однако это продолжение очень популярного и такого же диковатого , который продвигает себя как бренд питьевой воды для женщин, занимающихся спортом. |
| А российский «клубный офис» Cabinet Lounge агитирует народ бросать работу: чтобы начинать наконец свое дело, а не вкалывать больше на дядю. Для получения годового членства в коворкинг-клубе, достаточно написать самое креативное заявление об увольнении, сканировать и прислать на конкурс (визу начальства ставить необязательно, что значительно расширяет творческие горизонты). Для продвижения конкурса агентство Slava сделало очень старательно снятый ролик «Заставь своего босса рыдать». |
