© Javier Medellin Puyou
Coca-Cola вступила в борьбу с ожирением. В новом рекламном ролике компания рассказывает, что уменьшила количество калорий в напитке, заботясь о людях. В другой рекламе бренд показывает, какими способами можно сжечь те самые 140 калорий, которые вы набираете, употребляя напиток: прогуляться с собакой, потанцевать в свое удовольствие или посмеяться без перерыва 75 секунд. Австралийский McDonald’s решает ту же проблему с «нездоровым» имиджем, но куда более изобретательно. Сеть выпустила приложение для смартфонов, позволяющее потребителям узнать, какие ингредиенты используются в приобретенных чизбургерах, сколько в нем калорий и через какой путь приготовления он прошел (все это должно убедить народ, что не так уж вреден чизбургер, как принято считать). Slon решил узнать у экспертов по рекламе, стоит ли вредное выдавать за полезное и насколько эффективен такой подход.
http://www.youtube.com/embed/zybnaPqzJ6s
Вадим Игонин, творческий директор и партнер DEFA Interaktiv Можно ли рекламировать вредный продукт, представляя его полезным? С этической точки зрения, наверное, нельзя. Но с профессиональной – не можно, а нужно. Более того – только так все и делают. Я что-то не припомню в рекламном поле абсолютно безвредных продуктов, произведенных промышленным путем. И все они кричат о пользе, но молчат о вреде. А как иначе? При этом вряд ли все потребители колы и бигмаков потребляют их из соображений полезности. Все прекрасно понимают, что едят и пьют, но продолжают это делать, потому что это «весело и вкусно». Так что с этой точки зрения такие кампании некоторым образом бессмысленны, хотя и не вредят продукту. Ролик Coming together выглядит логичным ответом пиарщиков корпорации на фоне постоянного черного PR против кока-колы. Есть негатив – надо что-то говорить. Галочка поставлена.
|
http://www.youtube.com/embed/yfh0BeNMxGY
Николай Степанов, генеральный директор Pichesky Разве появление этой кампании вас удивило? Меня совсем нет. Газированные напитки и фастфуд объявлены «сигаретами XXI века» и «врагом государства №1» на Западе.
|
http://www.youtube.com/embed/zBnqg_KTSIc
Ирина Куликова, директор отдела стратегического планирования DDB Russia Думаю, что шаг вполне закономерен для таких кампаний, как Coca-Cola и McDonald's. Мы видим, что многие наши клиенты уделяют внимание образованию людей в культуре потребления еды и напитков. Например, указывают количество калорий, содержащихся в потребляемом продукте, снижают размер порции, активно пропагандируют здоровый образ жизни через спонсорство спортивных мероприятий или акций, призывающих к более активному образу жизни. Но для людей в нашей стране, согласно исследованиям, важно не столько количество калорий, сколько полноценная жизнь без ущерба для здоровья. Тема здорового образа жизни – хотя это и растущий тренд – по-прежнему близка и понятна немногим. В конечном счете ответственность за здоровье лежит на самом человеке. Но чтобы он обладал ею в полной мере, ему нужна вся информация. |