Лидеры Hi-Tech      о конкуренции крупнейших IT-компаний

Зачем Google нужна Motorola: 5 причин

Почему интернет-компания решила выложить $12,5 млрд за не самого удачливого производителя смартфонов?
Скопируйте код в ваш блог. Форма будет выглядеть вот так:
 3 6 942 экспорт в блог
Зачем Google нужна Motorola: 5 причин
Фото: Reuters
Google делает самую крупную покупку в своей истории – приобретает компанию Motorola Mobility. Почему именно ее? На первый взгляд, Motorola Mobility далеко не самый очевидный объект для покупки. У Motorola не лучшие показатели на рынке смартфонов (она не входит в пятерку крупнейших производителей этого типа устройств), компания долгое время переживала тяжелый кризис, а первые смартфоны под собственным брендом Google выпускала с азиатскими производителями HTC и Samsung, которые на фоне американской компании смотрятся намного надежнее.

Причин интереса Google именно к Motorola Mobility несколько. И это не только патенты, как принято считать. 


Патенты

Конечно, самая большая база мобильных патентов в мире (более 17 000 патентов), которой владеет Motorola Mobility, сыграла в решении Google ключевую роль. После приобретения мобильного производителя интернет-компания стремительно врывается в пул крупнейших держателей патентных портфелей, хотя до этого была принципиальным аутсайдером в этой области. Недавний скандал вокруг патентов, инициированный Google, по всей видимости, был пиар-подготовкой к будущим судебным искам, которые теперь могут получить от Google все без исключения участники мобильного рынка – в том числе Apple и Microsoft. Немаловажно и то, что Motorola обладает самым большим патентным пакетом из всех  Android-производителей. Не так давно компания даже не исключила, что может использовать патенты против других вендоров Android. В большой игре «патентного взаимозачета» у Google теперь есть очень серьезный козырь.


Активная Android-ориентация

Motorola долгое время придерживалась стратегии размытого портфеля платформ. Но дальнейшая концентрация на быстро растущей ОС Android оказалась удачным ходом. Только в IV квартале прошлого года на рынок было выведено семь новых смартфонов на мобильной платформе Google. Такими темпами Android не «окучивает» ни один другой производитель. В 2011 Motorola Mobility надеется реализовать 20–23 млн Android-устройств. Да, Motorola Mobility пока значительно уступает по мировым продажам другим партнерам Google – Samsung и HTC. Но, видимо, Google в первую очередь интересует сейчас американский рынок смартфонов – а на нем Motorola является лидером по динамике роста продаж. 


Мобильники и планшеты от Motorola
млн штук | $ млрд
ИСТОЧНИК: ДАННЫЕ КОМПАНИИ



Удачная реорганизация

Motorola – хороший пример оперативной реорганизации бизнеса в условиях обострившейся конкуренции на мобильном рынке. В начале года бизнес американского производителя был разделен на две компании. Первая, Motorola Solutions, – сконцентрировалась на сетевых технологиях и телекоммуникационных услугах. Вторая, Motorola Mobility, – на производстве смартфонов, мобильных устройств и телеприставок. Самостоятельность обеспечила компании большую гибкость и позволила сосредоточиться на ключевых операциях, считают аналитики. Цифры это доказывают. Во II квартале этого года компания получила пусть небольшую, но прибыль против многомиллионных убытков годом ранее. Выручка увеличилась на 27%.  

Доля Motorola на мировом рынке мобильных устройств
%
ИСТОЧНИК: GARTNER

 

Производство и дистрибуция

Штаб-квартира Motorola, в отличие от других лицензиатов Google, располагается в США, в Чикаго. По информации Engadget, Google давно арендует лаборатории производителя для тестирования обновленных версий своей мобильной платформы. Именно на телефонах Motorola происходят первые проверки юзабилити и функционала Android. Помимо мощной производственной базы у Motorola Mobility хорошая дистрибуция на американском и европейском рынках: по подсчетам Barrons.com, смартфоны Motorola быстрее остальных доходят до розничных точек после их официальных релизов. 


Планшеты 

Именно Motorola выпустила первый планшет на базе Android 3.0 Honeycomb – Xoom. И хотя Xoom не относят к хоть сколько-нибудь удачным конкурентам iPad (правда, отдают должное спецификации устройства), по данным The Wall Street Journal, именно планшет Motorola был признан руководством Google самой перспективной разработкой на планшетном рынке. По версии издания, топ-менеджмент Google еще до покупки Motorola Mobility рассматривал возможность дополнительных инвестиций в разработку Xoom. Скорее всего в Google перед покупкой оценивали не премьерную версию устройства, а его предварительный второй вариант, который еще не представлен на рынке, а дорабатывается в лабораториях производителя. 

5 крупнейших покупок Google

ИСТОЧНИК: ДАННЫЕ КОМПАНИИ




Читайте также: «Компания Google доказала, что может быть хищником»
Следите за обновлениями Slon.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook.
 3 6 942 экспорт в блог
ТЕГИ:  Google HTC IT Motorola Samsung США

Лучшии вакансии

Старший менеджер по продажам
от 120000 до 250000 руб. AVITO.ru (Москва), 15.09.2011
СТО в крупный стартап (e-commerce)
от 200000 до 420000 руб. Адванст Рекрутмент Компани (Москва), 19.09.2011