Уроки максимизации | Семейный бизнес | Вода от рака и холокост | Пиратская каббала | Россия – страна желаний
Представьте себе, что вы летите в самолете. Рядом с вами – случайный человек откуда-нибудь... ну, скажем, из Узбекистана. Но весь полет вы с ним так и не заговорили. А ведь возможно, вы упустили шанс всей своей жизни.
Такими историями завлекал московскую публику один из основоположников современной поп-каббалы Иегуда Берг, приехавший из США для презентации нового издания своего бестселлера «Сила Каббалы». Он – сын раввина Филиппа Берга, создавшего в 1965 г. в США «Каббала-центр». Сейчас это глобальная сеть, среди клиентов которой множество представителей мирового шоу-бизнеса – Мадонна, Деми Мур, Дэвид Бекхем, Пэрис Хилтон. Каббалу в версии Бергов даже прозвали «сектой для поп-звезд». Противники Берга, то есть абсолютное большинство ортодоксальных евреев, признают за ним талант пиар-менеджера и маркетолога. Он превратил средневековое мистическое учение «только для самых продвинутых иудеев» в инструмент по выкачиванию денег из мятущихся душ. Как утверждает сам идеолог «Каббала-центра», «мудрость не должна быть сложной, унылой и тяжелой». Многомиллионные доходы сети центров подтверждают, что на такую адаптацию есть спрос. УРОКИ МАКСИМИЗАЦИИ Лекцию Иегуды Берга в Москве открывал ведущий Владимир Соловьев, среди гостей были Стас Намин, Виктор Ерофеев и Кирилл Серебренников. Основы каббалистической мудрости усваивали и старший партнер инвестиционной фирмы Fleming Family and Partners Марк Гарбер и его коллега по профессии Татьяна Евтушенкова – дочь Владимира Евтушенкова, владельца АФК «Система». Иегуда Берг рассказал собравшимся представителям светского общества, а также аудитории, наблюдавшей за выступлением в онлайне, драматическую историю: его, еще малыша, отец оставил под присмотром молодого соседа-араба. Сосед развлекал его и веселил, а спустя 25 лет оказалось, что он террорист. Тот, кому доверяли человеческую жизнь, стал убийцей – благодаря цепочке крохотных неверных решений, приведших его к такому незавидному концу, заключает Берг. Микрорешения руководят нашей жизнью, и чтобы разобраться в них и заполучить над ними власть, и нужно изучать каббалу, сообщил проповедник. Владимир Соловьев спросил: в чем же смысл быть хорошим, если всякому нормальному человеку ясно, что выгодней быть плохим? Берг объяснил: знающий каббалу верит, что цепочка микрорешений уже в этой жизни – пусть через несколько десятков лет – отплатит негодяю сполна. Один из зрителей интернет-версии лекции потребовал прояснить отношение каббалы к сексу вне брака. Отношение оказалось отрицательным. Как объяснил Берг, при сексе без любви впустую растрачивается жизненная энергия. Вопросы аудитории отчасти объясняли популярность «Каббала-центра» у знаменитостей и бизнесменов. Это не столько институт успокоения вроде многочисленных организаций, пропагандирующих «восточную мудрость», сколько инструмент решения конкретных моральных задач. Большинство жизненных проблем в «каббале Берга» излагаются в терминах выгод и издержек, становясь из мучительно неразрешимых в обычные и поддающиеся оптимизации. Предприниматели всегда хотят максимизировать свои возможности, и в каббале для этого есть все инструменты, заявляет
В России люди много читают, для них письменное слово много значит. У людей в этой стране уровень желания огромен. А каббала учит, что чем больше уровень нашего желания, тем больше мы получим. А здесь, в вашей стране, люди хотят все больше и больше. Один из основополагающих принципов каббалы в том, чтобы иметь желание. Если его у тебя нет – то ничего нельзя изменить.
Предприниматели всегда хотят максимизировать свои возможности. В каббале есть инструменты, которыми мы можем достичь этой максимизации. Кроме того, успех в чем-то не гарантирует тебе успеха во всем: то, что тебе удалось выстроить бизнес, не гарантирует тебе счастья и хорошей жизни, а каббала – это совершенствование всех сторон жизни.
Чтобы по-настоящему изучать каббалу, нельзя просто пойти в супермаркет и купить книжку за $3 и стать каббалистом. Вам нужно посвятить этому некоторое количество времени и усилия. То, что это знание доступно в виде книги в обычном магазине, в качестве начального шага – я не вижу в этом ничего плохого. Процесс обучения не изменился, просто он стал доступен большему количеству людей. В наше время информация стала более доступной – онлайн или в виде книги. Но обучение – по-прежнему серьезная штука.
Когда Мадонна начала заниматься этим, я подумал – ну, это ненадолго. Но спустя 12 лет она все еще этим занимается. Так что тогда еще можно было считать модой, но сейчас мы видим, что у нее это серьезно. А раз она это воспринимает всерьез, то и для обычного человека это не шутка. Но основной приток в ряды наших студентов произошел не из-за знаменитостей, а после террористической атаки 11 сентября, когда люди не чувствовали себя в безопасности. Впрочем, те, кто приходят во время душевного кризиса, обычно уходят, когда кризис заканчивается. Я это называют реактивной духовностью. Ей я предпочитаю проактивную духовность – когда человек говорит «я хочу знать больше».
о недовольстве ортодоксальных иудеев популярными версиями каббалы:
Исторически эти возражения неверны – в XIV веке было целое движение христианских каббалистов. Первое печатное издание книги «Зохар» было лично одобрено Папой Иоанном IV. Первый язык, на который был переведен «Зохар» с изначального арамейского, был не иврит, это была латынь. Это лишь недостаток информации – ортодоксальные иудеи живут в закрытом обществе, мало изучая другие традиции. Если бы они только знали, что в течение 7 веков сущестовали христиане-каббалисты.
Мы ничего нового не изобретаем. Я следую тому, как меня учил мой отец, а он – тому, чему его учил его учитель. И его учитель ему сказал еще в 1960-х – каббала доступна всем. Просто раньше технология не позволяла распространять так информацию легко, как сейчас. Если сейчас надо сказать что-то миру – вы можете написать в Twitter, выложить ролик на YouTube. Информация доступна со скоростью света. Если бы 100 лет Мадонна начала бы изучать каббалу в США, здесь в России об этом никто не узнал. Так что часть причин современной популярности каббалы – в легкой доступности информации. Да, мы обучаем каббале всех, но суть в том, что люди бы и так взяли эту теперь доступную для них информацию. Кроме того, ортодоксальные иудеи параноидально стремятся оградить своих людей от любых внешних влияний – не только от каббалы, но и от сайентологии, буддизма, чего угодно, что находится вне традиции.
Иегуда Берг. СЕМЕЙНЫЙ БИЗНЕС В самом «Каббала-центре», по-видимому, собственную философию выгод и издержек применяют близко к тексту. Как утверждает американский эксперт по сектам Рик Росс, «Каббала-центр» – это классический семейный бизнес, которым Филипп Берг управляет вместе со своими двумя сыновьями. В 50 с лишним филиалах центра учатся более 70 000 студентов. Часть прибыли сеть получает от продажи литературы (набор средневековых каббалистических текстов «Зохар» можно купить на сайте центра за $415) и амулетов. Тонкая красная ниточка, которую можно увидеть на руке Мадонны и Дэвида Бекхема, защитит от «дурного глаза» всего за $26. Немалые деньги приносят лекции по каббале. Набор из 11 занятий в центре на Лонг-Айленде обойдется в $250. Марианне Гарвей, журналистке New York Post, изучавшей бизнес-модель «Каббала-центра» в 2004 году, однодневные углубленные курсы обошлись в $195. По итогам ей были обещаны навыки заглядывания в будущее и исцеления друзей. Индивидуальные занятия стоят, разумеется, дороже. Но главный источник дохода сети – пожертвования знаменитостей. Из $3 млн, которые Мадонна пожертвовала сети Бергов в 2007 г., $2,7 млн достались «Каббала-центру» в Лос-Анджелесе. А лондонскому «Каббала-центру» певица оплатила офис на Оксфорд-стрит стоимостью 3,7 млн фунтов. ВОДА ОТ РАКА И ХОЛОКОСТ Такой бизнес, естественно, порождает скандалы. В 2003 г. бывшая супермодель Джерри Халл объявила о своем разрыве с «Каббала-центром». Руководители центра, по ее словам, вынуждали ее просить состоятельных друзей о том, чтобы те жертвовали организации 10% своего дохода. В 2005 г. журналисты BBC под видом волонтеров пристально изучили работу лондонского центра сети. Им удалось выяснить, например, что «Каббала-центр» продавал «специально очищенную артезианскую воду, прошедшую обработку квантовой резонансной технологией». Набор таких бутылочек плюс учебная литература обещали излечение от рака всего за $1 400. Как выяснилось, в бутылках была обычная вода канадской фирмы CJC Bottling, за три года до этого к тому же ставшей предметом расследования санэпидемназдора у себя на родине. «Нарыли» телевизионщики и политический компромат: глава центра как-то заявил им, что 6 миллионов евреев погибли во время холокоста из-за того, что не изучали каббалу. В том же 2005 г. Тель-Авивский «Каббала-центр» попал в неприятный скандал – его лидера, Шауля Юдкевича арестовали на 6 дней по жалобе мужа покойной Лии Зуис, которой центр обещал полное излечение за $60 000. Потом, правда, шум утих, а спустя три года все тот же Юдкевич откололся от «Каббала-центра» и основал свое движение Всемирных сообществ каббалы (Universal Kabbalah Communities) со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе. «Каббала-центр» не захотел мириться с конкурентом, которого сам же взрастил, и подал в суд, требуя перечислить ему доходы, полученные UKC за все время существования, и еще компенсацию в $100 000 – за «нечестную конкуренцию и кражу коммерческих секретов». Но после годовой тяжбы «Каббала-центр» отступил и снял свои претензии. Наверное, цепь маленьких решений у Юдкевича оказалась покрепче. ПИРАТСКАЯ КАББАЛА У представителей традиционного иудаизма отношение к Бергам, разумеется, резко отрицательное. Раввин Михаэль Кориц из Санкт-Петербурга говорит
Отношение к Филипу Бергу и его продолжателю и сыну Иегуде в кругах ортодоксального еврейства однозначно отрицательное. Можно подробно разбирать проблематичность их текстов и действий с точки зрения еврейского закона, но проще это выразить одним словом – профанация. Это единое явление поп-каббалы, в которое входят и Лайтман, и Мадонна, и прочие.
Проект поп-каббалы берет некие избранные принципы и цитаты из каббалы, а дальше работает по известной методике «Гербалайфа» и «Сайентологии». Методика основана на человеческой психологии, поэтому и работает, в особенности в среде тех, кто сам подобными методиками пользуется. Хочу лишь добавить, что в широком распространении каббалы в последние десятилетия есть и объективные причины – духовные поиски людей, изменения в мировоззрении человечества, но поп-каббала лишь паразитирует на этих позитивных процессах, зачастую нанося им ущерб.
0 , что учение «Каббала-центра» – это надерганные цитаты из настоящей каббалы, продаваемые по методике «гербалайфа». Преподаватель Центра изучения религийРГГУАнна Шмаина-Великанова предполагает, что подобные движения эксплуатируют присущий большинству людей страх смерти. Раввин Иосеф Херсонский из московской общины «Среди своих» сравнивает
Если говорить кратко, то Тора запрещает миссионерство – не потому, что кто-то хуже или лучше, а потому что есть определенная специфика души. Тора представляет собой некий дар тем, кто подписался на определенные обязательства. У нее есть прямой эффект: тот, кто живет по ней, знает, как правильно служить богу. Но есть и полезные побочные эффекты – вроде регулирования психики, правильного поведения в мире, общения с людьми.
Эти побочные эффекты всегда интересовали тех, кто был вне еврейского народа, и евреи были закрыты для таких людей, которые хотели просто получать побочную выгоду, так сказать, поюзать. Евреи не то что скрывали что-то, но говорили им: нам не по пути.
Разумеется, было много инсайдеров, которым было интересно заработать на продаже инсайдерской информации. Заработать и в прямом и в переносном смысле: либо деньги, либо имидж. Сейчас, например, наиболее известные из них – это Берг и Лайтман. Они чувствуют конъюнктуру рынка и хотят продать людям кусочек Торы. То, чему они учат, – лишь отчасти каббала. Поначалу больше было каббалы, но со временем им пришлось поменять концепцию. Тора требовательна – там 613 заповедей. Если ты продаешь сервис, а он излишне требователен – он плохо продается. Поэтому им пришлось отказаться от этого: они сказали, что каббала – это не религия, а наука.
По аналогии с нарушителями авторских прав – всегда есть люди, которые пытаются взломать и продать. Берг и Лайтман достигли в этом успеха: они подписали себе в адепты ряд успешных людей, они хорошо работают в плане маркетинга.
Но «пираты» не могут подвергнуть опасности лидеров рынка. Иудаизму от Берга нет опасности, иудаизм прожил в конкурентной среде более 3000 лет и справлялся. Большинство клиентов Берга – не евреи, но он умеет находить подходящий язык для евреев вне религии: есть часть евреев, которых пугает дистанция между форматом их жизни и форматом синагоги, и они используют движение Берга как своего рода адаптер. Среди моих знакомых, которые сегодня ходят в синагогу, есть ряд людей, когда-то посещавших псевдокаббалистические кружки. Сторонники Берга понимают, что могут быть использованы, поэтому всячески агитируют против иудаизма.
последователей Берга с торговцами нелицензионным софтом или инсайдерской информацией. И как всякие «пираты», по его мнению, они не испытывают добрых чувств к правообладателям, то есть ортодоксальным евреям. Александр Фейгин, раввин синагоги на Поклонной горе, считает
Современные школы еврейской мистики базируются на книге талмудического мудреца раби Шимона Бар Йохая «Зохар». В XX веке к этой книге был написан важный, но спорный комментарий раби Иегудой Ашлагом. От этого корня отделились все направления псевдокаббалы, начиная от Берга и кончая Лайтманом.
Почему каббала так популярна среди бизнесменов? Для людей, занимающихся бизнесом, характерно желание четко обозначить цели и идти к ним наиболее прямым путем. Понятно, что если человек обладает такими приоритетами, и если такой человек еще и верит в бога, то самый естественный ход мысли – как бы избежать разных сложностей с религиями, прямо «взять бога за бороду» и получить от него все, что требуется. Во всех традиционных религиях таким прямым путем к богу (который еще никого к богу не привел, но, по крайней мере, претендует на знание коротких путей) является мистика. Самой старой из существующей мистических традиций (если исключить экзотику дальнего Востока, Китая и Индии) является иудаизм. Поэтому для человека, который сказал: я хочу быстро достичь успеха или закрепить свой успех, естественно обратиться к каббале. Заранее должен всех расстроить – то, что они изучают, это не каббала. Каббала не предназначена для повышения эффективности бизнеса, хотя как попутный эффект такое может наблюдаться.
Причина моего скептицизма в использовании каббалы как бизнес-средства – в том, что если люди ищут коротких и легких путей, то у них вообще нет шансов встретиться с подлинной каббалой. То, с чем они сталкиваются, – это разные бренды, спроектированные изначально для такого рода покупателей, которые являются мышеловками. Тут действует старый принцип всех мистических традиций – «кто знает – не говорит, кто говорит – не знает». И Берг, и Лайтман отличаются редкостным невежеством, обоих не читают люди, обладающие религиозным образованием. Поэтому оба преуспели в другой среде – Лайтман в основном среди не-евреев, а Берг – среди селебритиз. Надо сказать, что я их беру вместе, хотя они представляют собой разные школы. Что их объединяет, так это то, что оба ориентированы на «лоха».
Каббала – тайная традиция, ее не вываливают на страницы популярных изданий. Еще одна проблема в том, что они выводят каббалу из ее контекста; каббала – часть иудаизма, она говорит на его языке. Любой перевод предназначен только для слабого отражения смысла оригинала. Сакральные тексты могут быть использованы в полной мере лишь на языке оригинала. Но у Берга и Лайтмана практически нет людей, способных читать оригиналы, и оба автора становятся посредниками между ними и книгами. Иудаизму институт посредника чужд, у нас даже нет духовенства – человек напрямую общается с богом и с текстом.
Кроме того, любая религия говорит не только языком сакральных текстов, но и образом жизни. Входной ценз – это ведение традиционного еврейского образа жизни. Как Берг, так и Лайтман не требуют этого от своих учеников, и в этом есть еще один признак шарлатанства. Дело в том, что цель Берга – не передача тайных знаний, а увеличение количества адептов и создание у них ощущения, что они быстрым путем дойдут до нужной кнопочки. Каббала в том варианте, что они преподают, создает ложное ощущение власти, и это тоже весьма импонирует людям бизнеса – в частности, шоу-бизнеса. Итак, каббала по Бергу – это очень просто и легко, это льстит самолюбию, это приобщение к тайной древней традиции, и кроме того – нет ограничений.
, что учение Берга и поп-каббала в целом имеет явный признак шарлатанства – легкодоступность. «Облегченная и адаптированная» версия каббалы дает ее адептам ощущение, что они могут ориентироваться в духовной сфере – где обычно чувствуют себя не очень уверенно. Каббала в традиционном иудейском понимании – это учение о божественном устройстве и сотворении мира, сложившееся в основном в X – XIII веках. Для личного совершенствования или спасения души оно не предназначалось, это было скорее углубленное освоение иудаизма и возникшего в I тысячелетии н.э его мистического и философского толкования. Изучение каббалы дозволялось лишь иудеям старше 40 лет с религиозным образованием. В XVI веке Ицхак Лурия Ашкенази разработал «лурианскую каббалу» – мистическое учение о божественных искрах, имеющихся в каждом человеке и предмете. Тьма заключает этот свет в скорлупки («Клиппот») и не дает ему в полной мере проявиться. Одно из ключевых понятий традиционной каббалы – «желание давать», неотъемлемая черта Света, которое он передает каждому человеку. Версия Бергов отчасти основана на «лурианской каббале», но эти понятия используются в ней иначе. Марианна Гарвей из New York Post приводит диалог с учителем из «Каббала-центра», который говорил ей: чтобы избавиться от эгоизма, заслоняющего свет внутри нее, надо научиться давать, и давать прежде всего деньги. И если делиться деньгами не хочется, надо давать больше, чтобы преодолеть это чувство и освободить Свет. РОССИЯ – СТРАНА ЖЕЛАНИЙ В отличие от ортодоксальных иудеев, которые негативно относятся к изучению каббалы и иудаизма в целом неевреями, «Каббала-центр» предельно демократичен и приглашает всех, кто готов делиться своим «Светом». Создатели каббалы-лайт утверждают, что это не религия, а наука, а раз так, то доступ к ней открыт всем конфессиям. Сейчас, по словам Берга, более 90% его студентов – христиане, 2 – 3% мусульмане и только 6% – иудеи. Бизнес-модель и идеология Бергов сильно напоминает сайентологическую империю Рона Хаббарда. Иегуда Берг и не пытается открещиваться от таких сравнений, а лишь философски замечает, что каждый идет к истине своим путем. На вопрос Slon.ru о том, каков потенциал каббалы в России, Берг ответил, что его учение основывается на идее желания, а «Россия – страна больших желаний». Слово «каббала» происходит от арамейского «получать». Этим, возможно, и объясняется востребованность поп-каббалы: избавляя бизнесмена, певца или офисного клерка от чувства вины за причастность к мерзостям общества потребления, она позволяет ему расплатиться за свои излишества и объясняет, что и в обладании материальными благами, и в процессе их завоевания можно черпать духовную энергию. Даже процесс элементарной покупки поднимается на невиданные прежде высоты: дотрагиваясь до нового дивана, вы, возможно, освобождаете скрытые в нем частицы божественного Света от скорлупок тьмы.
http://www.slon.ru/articles/180979/