о сравнительной ценности видов мобильной рекламы:
SMS-реклама эффективна, только если ее сильно ограничивать в количестве, рассылая не более 1–2 SMS в месяц. В России есть крупный оператор, который делает рассылку до 10 SMS в месяц, такие объемы неэффективны вообще.
«USSD-хвосты», то есть реклама, дописанная к концу «всплывающего сообщения», раздражает потребителя меньше, чем SMS – хотя бы потому, что USSD-сообщение абонент обычно заказывает сам.
У SMS responce-rate (доля отклика) пониже, причем он сильно падает при росте числа сообщений.
Не имею права назвать конкретные значения, но, по нашим данным, у «USSD-хвостов» response rate выше, чем у баннерной интернет-рекламы.