Новое – хорошо забытое старое | Мы за ценой не постоим | Не место красит человека | Цель оправдывает средства
На прошлой неделе старинная французская газета France Soir отпраздновала начало «новой жизни», которой она обязана своему теперешнему владельцу – 25-летнему Александру Пугачеву, сыну российского миллиардера Сергея Пугачева. «Молодой русский принц», как его уже окрестили французские СМИ, обещает вернуть умирающему изданию былую популярность. Но зачем? НОВОЕ – ХОРОШО ЗАБЫТОЕ СТАРОЕ Некогда France Soir была действительно ведущей газетой в стране. В свои лучшие дни в 50–60-е годы, под руководством Пьера Лазареффа, известного французского журналиста, сына русских евреев-эмигрантов, она выходила тиражом до полутора миллионов экземпляров. С конца 90-х годов газета «пошла по рукам», сменяя владельцев одного за другим. За последние годы количество экземпляров упало до 23 000, да и те продаются с трудом: читательская аудитория France Soir ограничивается любителями скачек и кроссвордов. В 2006 г. спасти газету от банкротства был готов израильский миллиардер российского происхождения Аркадий Гайдамак. Однако французская юстиция хорошо знакома с биографией бизнесмена: в 2000 году суд Франции выписал международный ордер на арест Гайдамака, который проходил одним из обвиняемых по делу о незаконной продаже оружия Анголе во время гражданской войны. Миллиардер заблаговременно укатил в Израиль. Предложив купить убыточную газету, Гайдамак, по сути, предложил Франции пойти на сделку с совестью: он спасет от безработицы служащих редакции, а взамен получит свободу передвижения по стране. Но принципиальные французы не согласились и отказали в покупке. МЫ ЗА ЦЕНОЙ НЕ ПОСТОИМ И вот, в 2009 году многострадальное издание покупает семья Пугачевых. Точнее, покупает, конечно же, Пугачев-старший. Он начал строительство своей империи с банка, сегодня у него бизнес в самых разных областях: от судостроения, энергетики и недвижимости до «люксовой» индустрии – в 2007 г. Пугачев купил, например, знаменитый французский бакалейный дом Hediard, специализирующийся на продаже изысканных пищевых продуктов. У руля газеты становится молодой Александр Пугачев. Он вырос в Монако, имеет французское гражданство и отлично говорит на языке Мольера. Новый владелец France Soir задумал возродить былую славу издания. Сколько на это потребуется денег? Похоже, это не вопрос для Пугачева-младшего: «Мы не ограничиваем себя конкретными цифрами. К примеру, что касается рекламной кампании, нас спросили: «Сколько у вас есть на это денег?». А мы ответили, что вопрос стоит по-другому. Сколько нужно денег, чтобы достигнуть нужного результата? – рассказывает Александр Пугачев в своем интервью радио France Info, – одному из немногих СМИ, которые удостоились возможности «приблизиться к телу». «Чтобы перезапустить France Soir, нужно несколько десятков миллионов евро», – уточняет молодой бизнесмен. Новый красочный иллюстрированный макет, новая редакционная линия. По словам главного редактора Жиля де Прево, отныне France Soir станет «газетой для отдыха, которая иногда будет заставлять своего читателя задумываться». Прево считает, что в других газетах только и пишут, что о смерти да опасностях, но «в жизни есть не только это»: «Мы будем писать о том, о чем говорят в семьях за ужином». НЕ МЕСТО КРАСИТ ЧЕЛОВЕКА Приступив к новым обязанностям, Александр Пугачев, как рассказали Slon.ru сотрудники редакции France Soir, в первую очередь облагородил внешний вид редакции. Офис газеты переехал на Елисейские поля, штат журналистов пополнился сотней новых душ. «На каждом углу стоят кофе-машины, мы работаем на супердорогих компьютерах и зарплаты тоже очень неплохие по сравнению с другими изданиями», – говорит один из журналистов France Soir. Между тем, большой любви к «спасителю и благодетелю» в редакции не испытывают. Как утверждают в France Soir, его «уважают и побаиваются», когда он в редакции, а за спиной «скрежещут зубами». Раздражает как юный возраст начальника: многие сотрудники ему в отцы годятся, – так и национальность. «Он очень немногословный, со всеми здоровается за руку и скромно улыбается. К нему никак не клеится тот образ, который у французов ассоциируется с русскими олигархами: кровожадные бандиты, играющие в Джеймсов Бондов. Поэтому от него постоянно ждут какого-то подвоха», – говорит один из немногих «поклонников» Пугачева-младшего в France Soir, восхищенный его «блестящей карьерой». Цель издания на ближайшие два года – поднять продажи до 150–200 тысяч экземпляров в день. Но несмотря на то, что триумфальный успех газеты еще только снится Александру Пугачеву, ему уже удалось привлечь к работе над газетой французских журналистов со звездными именами. В редакции шепчутся, что за полстранички текста Патрику Пуавру д’Арвору, крупнейшей фигуре во французской журналистике, платят «бешеные деньги». На рекламную кампанию по раскручиванию нового старого издания было потрачено 20 млн евро. Даже те, кто не читает газет, при всем желании не могли пропустить этого события. Незамысловатая реклама «France Soir» идет в прайм-тайм на государственных телеканалах, ей обклеены с верху до низу все улицы и метро Парижа. В честь запуска новой версии газеты в престижном ресторане на последнем этаже центра современного искусства им. Жоржа Помпиду, откуда открывается лучший вид на Париж, был организован торжественный прием «а-ля рюс». Среди приглашенных: политики, бизнесмены, телезвезды – в общем, прямая противоположность читательской аудитории, на которую претендует газета. Шампанское рекой, фуа-гра, эклеры, украшенные шоколадной эмблемой France Soir. На гигантских экранах транслировалась отпечатка первого, обновленного номера газеты, сопровождаемая бурными аплодисментами публики. Однако, несмотря на использованные механизмы раскрутки, даже в первую неделю выехать на коньке новизны не удалось: ожидаемого результата пока ни ребрендинг, ни реклама газете не принесли. Источники в редакции говорят, что газета по-прежнему продается плохо, несмотря на минимальную цену – 50 евроцентов за номер. Для примера, главный конкурент France Soir, газета Parisien, стоит в два раза дороже. Эксперты довольно скептически отнеслись к амбициозным планам на будущее France Soir. Специалист по СМИ, преподаватель в Сорбонне Патрик Эвену считает, что главный козырь газеты – это ее низкая цена. В то же время, эксперт отмечает, что за последние годы репутация газеты так безнадежно испортилась, что изданию будет непросто завоевать и – особенно – удержать новых читателей. Но Пугачев-младший твердо верит в свои силы: «Если всем моим предшественникам не удалось [реанимировать France Soir], так это потому, что они хотели заработать денег, ничего не вложив». А за вложениями, как видно, у Пугачевых дело не станет. ЦЕЛЬ ОПРАВДЫВАЕТ СРЕДСТВА Но главное все-таки в другом: зачем вообще Пугачевым понадобилось инвестировать столько денег и сил во французскую убыточную газету? Уж конечно не для получения финансовой выгоды, как утверждает сам Александр Пугачев. «Я не доброволец и не меценат», – убеждает он. Но вряд ли для Пугачевых секрет, что печатные издания во Франции, как и в других странах, сдают позиции онлайновым. И тут даже миллионы не помогут. Да и вообще, с финансовыми возможностями Пугачевых можно найти менее проблемные источники для приумножения капитала. Предположения высказываются самые разные. Одни считают, что посредством газеты, всячески поддерживающей политику Саркози и французских «правых» (что видно невооруженным глазом), Пугачев-старший рассчитывает наладить связи во французских политических кругах и расширить свой бизнес в стране. По другим домыслам, близкий к Кремлю Пугачев хочет «обелить» образ российской власти во Франции. И еще одно случайное совпадение: в последнее время появилась информация, что строительство по крайней мере двух из четырех вертолетоносцев «Мистраль», которые Россия планирует купить у Франции, будет, возможно, проходить на петербургских верфях «Объединенной промышленной корпорации», владельцем которой является Сергей Пугачев. Между тем, Пугачев-сын уверяет, что политика его совсем не интересует: «Мы работаем только для читателя!» – говорит он. «Есть еще одна версия, – говорит Арно Дюбьян, специалист по России и российским деловым кругам в Институте международных отношений и стратегий, – Надо же чем-то занять своего сына! Александр Пугачев, по-видимому, очень энергичный молодой человек. Его отец дал ему возможность удовлетворить желание заняться журналистикой. Это вложение вполне по силам для капитала Пугачевых». Возможно, в каждой из этих версий есть своя доля истинных намерений, ради которых Пугачевы сделали ставку на France Soir. Но все они вторичны для журналистов редакции: «Пока у патрона есть деньги, мы не пополним многочисленные ряды безработных», – с облегчением вздыхают они.
