Хотите, чтобы вам платили за избавление от лишнего веса – пожалуйста! На западе такие услуги уже в порядке вещей – за ваше похудение вам охотно будут платить букмекерские конторы. Впрочем, если цели по похудению не будут достигнуты, то платить придется уже вам. Как рассказывают авторы книги Willpower: Rediscovering Our Greatest Strength социальные психологи Рой Браумейстер и Джон Тиерни, британская букмекерская контора The William Hill Agency заключает пари с людьми, которые желают похудеть. При этом условия назначают сами худеющие. Казалось бы, худей на здоровье, к убытку букмекеров и собственной прибыли. Однако спорщиков подводит самомнение – в среднем полные британцы задаются целью потерять около 1,3 кг в неделю или 40 кг к окончанию срока пари. Ну и, естественно, 80% проигрывают. Меньше есть и больше двигаться не заставляет даже финансовый стимул, образ жизни и привычки оказываются сильнее. Вариация этого бизнеса реплицирована и в интернете. Например, это онлайн-букмекеры – наиболее известен из них американский stickK.com. Принцип здесь несколько иной: заработать на похудении не удастся, привести человека в хорошую форму должен будет риск потери денег. Правила такие – ставь свои цели по похудению сам, обозначь сумму с которой готов расстаться в случае неуспеха, назначай рефери и худей себе (или, например, бросай курить). В случае проигрыша, деньги может получить любой назначенный спорщиком человек или организация, так что stickK.com в большей степени зарабатывает не на самом пари, а на финансовом посредничестве и рекламе. Если вы в итоге проиграете – получателем денег можно выбрать какого-нибудь знакомого, Красный Крест или какую-нибудь другую благотворительную организацию. Интересно, что самыми популярными получателями возможного проигрыша становятся вовсе не друзья спорщиков или благотворительные организации, а, наоборот, враги или какие-нибудь ненавидимые организации. Почему так? Очень просто – это дополнительный стимул худеть, бросать курить и т.п., ведь отдавать деньги тому, кого вы терпеть не можете, гораздо обиднее, чем кому-то хорошему. Прямо по «Лотерее в Вавилоне» Хорхе-Луиса Борхеса: игра должна обращаться ко всей гамме человеческих чувств – не только к надежде и жадности, но и к иногда более сильным ненависти или страху (пока этот последний аспект разработчиками stickK.com не затронут). В итоге одним из наиболее популярных реципиентов проигрышей на сайте является Президентская библиотека Джорджа Буша-младшего. Бизнес развивается довольно успешно – люди, желающие изменить свой образ жизни уже заключили на данный момент более 100 000 контрактов на сумму более 8 млн долларов. На stickK.com худеть/бросать курить народу действительно удается – три четверти спорщиков достигают поставленных целей. Во-первых, помогает форум пользователей, на котором усиленно отговаривают новичков от слишком амбициозных целей, во-вторых, видимо, отвращение при мысли о передаче денег своим неприятелям перевешивает любую мысль о еще одном гамбургере или сигарете.