Будущее Nokia: 4 сценария

Корпорация Nokia продолжает отдаляться от позиции безусловного лидера мобильного рынка, которую занимала еще два года назад. В третьем квартале ушедшего года в рейтинге производителей смартфонов она скатилась на десятое место, уступив не только Sony, LG, Huawei и ZTE, но даже Lenovo. Более того: к концу года компания также – впервые за полтора десятилетия – утратила первенство и в совокупных продажах мобильных телефонов, уступив Samsung.

Вышедшая осенью 2012 года новейшая версия мобильной платформы от Microsoft не улучшила положения. К концу года Windows Phone занимала на рынке мобильных ОС долю менее 2,5%, уступая даже устаревшей и более не поддерживаемой Nokia платформе Symbian. Некоторый оптимизм наблюдателям дала вроде бы обнадеживающая статистика продаж последнего смартфона Lumia 920; так, в США наблюдалось даже превышение спроса над предложением. Впрочем, многие эксперты указывают на многочисленные недостатки флагманской модели Nokia, а неуклонное снижение ее цены вряд ли можно назвать хорошим признаком. (Даже подешевев в очередной раз, Lumia 920 находится всего лишь в середине второго десятка в рейтинге продаж мобильных телефонов на Amazon).

Подобное положение дел вызывает справедливые вопросы относительно будущего компании. Nokia терпит убытки уже шесть кварталов подряд и улучшения пока не ожидает. Как могут развиваться события в наступившем году?

В этом случае финансовое положение компании может несколько улучшиться по сравнению с прошлым годом. Прежде всего, будет завершена и принесет первые плоды программа сокращения издержек, проводимая директором Nokia Стивеном Элопом: Nokia закрыла несколько заводов и увольняет 10 тысяч сотрудников. Кроме того, в конце года Nokia заключила сделку с крупнейшим китайским сотовым оператором China Mobile, что позволит компании получить доступ к беспрецедентной клиентской базе в 700 млн пользователей.

Впрочем, благоприятный эффект этих факторов полностью компенсируется новыми угрозами. Резко повышается активность других игроков рынка – как старых (Sony, LG), так и относительных новичков (Huawei, ZTE, Pantech). В наступившем году собственную платформу Tizen представит гигант мобильного рынка Samsung (кстати, основана она как раз на системе MeeGo, от которой Nokia отказалась). Ожидается премьера новой системы от RIM, призванная вернуть утраченные позиции смартфонному бренду BlackBerry. Конкуренция обостряется, и у соперников есть многое, чего Nokia лишена, – например, самая популярная в мире платформа Android, теплые отношения с операторами и возможности по снижению цен.

Вызывает настороженность и позиция Microsoft по отношению к своему главному союзнику. Так, для премьеры Windows Phone 8 директор Microsoft Стив Балмер выбрал смартфоны другого производителя, HTC, что немедленно породило слухи о появлении у софтверного гиганта нового фаворита. Не утихают и разговоры о том, что Microsoft готовится выпустить на рынок вслед за планшетом Surface и собственный смартфон, причем случиться это может уже в первом квартале наступившего года. Подобное поведение со стороны разработчика ОС, на которую Nokia поставила все, что имела, отнюдь не улучшит положение финской компании.

Посмотрим на вещи реально. Упорство, с которым руководство Nokia продолжает следовать по установленному пути, все больше напоминает классическое определение безумия: «делать одно и то же, всякий раз ожидая иного результата». Выбранная два года назад стратегия дала плачевные результаты; надеяться, что в новом году она неожиданно приведет к успеху, по меньшей мере странно.