Принцип успешной игры на бирже очень прост: покупай, когда дешево, продавай, когда дорого. Большинство же неискушенных частных инвесторов действуют ровно наоборот. Если взглянуть на поведение предпринимателей и венчурных инвесторов, то картина очень похожа: видя бум в каком-то секторе, предприниматели стремятся открыть свою компанию и получить финансирование – ведь и инвесторы, желающие нажиться на буме, теряют осторожность, вкладывая деньги в явно не стоящие того проекты. Поэтому нет ничего удивительного в том, что коэффициент выживаемости компаний, основанных во время бума, меньше, чем компаний, основанных во время рецессий. Такой вывод сделали исследователи из Кембриджского университета Алекс Дрофиак и Элизабет Гарнси, изучив статистику регистраций высокотехнологичных компаний в Кембридже – британском аналоге Силиконовой долины. Как показывает практика, если вновь основанная компания работает в правильном секторе и может предложить хороший продукт, то кризис ей не страшен. Slon.ru составил список компаний, которые были основаны во время рецессий и не только смогли выжить, но и стать лидерами в своих отраслях. Amgen Открытие структуры ДНК положило начало использованию биотехнологий в медицине. Одним из пионеров этого направления стала компания Amgen, созданная во время рецессии начала 1980-х гг. Текущий спад для биотехнологической компании не проблема: разработка и тестирование новых лекарств идут годами, так что к моменту вывода Amgen первых препаратов кризис уже завершился. К тому же инновационные препараты пользуются спросом, несмотря на любые спады – что и предопределило успех компании. Сегодня Amgen – один из крупнейших производителей лекарств: его выручка в прошлом году достигла $15 млрд, а на исследования компания направила $2,9 млрд. CNN Основание первой кабельной новостной телесети пришлось на очень неудачное время: экономические ошибки правительства Джимми Картера вкупе со вторым нефтяным шоком, вызванным революцией в Иране, привели Америку к серьезной рецессии 1980 – 1982 годов, когда падение ВВП и рост безработицы сопровождались еще и огромной по меркам развитых стран инфляцией. CNN не только первой из американских телекомпаний предложила круглосуточный формат новостного вещания, она вообще была первым каналом, вещавшим только новости. Идея показалась зрителям весьма привлекательной, и в течение полутора десятков лет компания сохраняла лидерство как канал новостей. Лишь в середине 1990-х ей смогли бросить вызов созданный Рупертом Мердоком Fox News и канал MSNBC, запущенный телекомпанией NBC вместе с Microsoft. FedEx Один из крупнейших в мире логистических и почтовых сервисов доставки начал работать как раз накануне первого нефтяного кризиса в 1973 году, хотя идея создания такой фирмы родилась у выпускника Йельского университета Фредерика Смита еще в годы его студенчества. В первые же сутки компания, владеющая 13 самолетами, развезла 186 посылок в 25 американских городов, а уже в 1983 году ее доходы превысили $1 млрд. Правда, прибыльной она стала лишь в 1975 году с началом подъема американской экономики. Очень быстро FedEx стала определять тренды в своей отрасли, а ее конкуренты, которые в то время не могли предоставить похожий по качеству сервис, принялись копировать ее находки. В 1980-х компания принялась осваивать международные рынки, а к настоящему моменту ее выручка несмотря ни на что продолжает расти – в прошлом году она составила $40 млрд. General Motors Разорились десять крупных американских банков? Фондовый рынок рухнул вдвое? Многих такие новости заставили бы отказаться от запуска нового бизнеса – но не Уильяма Дюранта, который на следующий же год после этих событий в дополнение к своей автомобильной компании Buick купил компанию Oldsmobile и основал General Motors, которая более чем полвека была крупнейшим производителем автомобилей в мире. Правда, нынешний кризис для GM, скорее всего, станет и последним: в огромной компании, обремененной неподъемными долгами, нет и намека на мобильность в принятии решений, которая помогла ей выстоять в момент своего рождения. HP Билл Хьюлетт и Дэвид Паккард прославились не только созданием компании, ставшей одним из крупнейших производителей компьютерной техники – по сути, они основали Силиконовую долину. HP появилась в гараже в калифорнийском городе Пало-Альто в 1935 году, на излете Великой депрессии, а инвестиции в нее составили всего лишь $538. Правда, ни о каких компьютерах речи не шло: компания занималась разработкой и производством различной электротехники. Их первым продуктом был аудиоосциллятор, который они смогли продавать вчетверо дешевле, чем конкуренты. id Software К началу 1990-х компьютерные игры все еще были весьма примитивными, а игровая индустрия пребывала в зачаточном состоянии. id Software, предстояло эту ситуацию изменить. История компании началась с изобретения одним из основателей id Software Джоном Кармаком алгоритма быстрого рендеринга графических объектов, что в эпоху достаточно медленных компьютеров было весьма актуальной задачей. Правда, хотя компания была основана в начале 1991 года – во время рецессии – свои хиты – Doom и Quake – она разработала чуть позже. Технологии, которые использовала для своих игр id Software, оказались настолько хороши, что компания начала продавать лицензии на право использования «движков» своих игр – и немалую долю дохода получать именно за счет лицензионных платежей. Indesit Американская Великая депрессия отозвалась и в Европе: в Италии в начале 1930-х гг. закрылись многие небольшие предприятия, правительство же Муссолини взялось поддерживать лишь монополии. Во время этого кризиса в 1930 году Аристид Мерлони основал компанию Merloni Industries, которая изначально занималась производством весов, а затем начала расширять список продуктов, став одним из крупнейших производителей бытовой техники в Италии и Европе. После покупки в 1980-х годах конкурирующей компании Indesit Merloni через двадцать лет взяла себе ее имя – за пределами Италии эта марка пользовалась большей популярностью, чем ее собственная. Microsoft Ради того чтобы основать собственную компанию, Биллу Гейтсу пришлось бросить Гарвард. Вряд ли, с точки зрения большинства людей, дело того стоило: дела в экономике все еще обстояли неважно, да и само дело казалось ненадежным. Но для самого Гейтса это не было верхом авантюризма: он даже предложил компании MITS, только-только выпустившей микрокомпьютер Altair 8800, продемонстрировать написанный им интерпретатор языка BASIC для этого компьютера – хотя сам продукт Гейтс и его коллега Пол Аллен создали только несколько месяцев спустя. Просто Гейтс был уверен, что компьютеры в скором времени будут достаточно распространены, чтобы можно было зарабатывать на разработке программного обеспечения. Эта уверенность подтвердилась в начале 1980-х, когда IBM выпустила свои первые микрокомпьютеры, работающие под операционной системой MS DOS. Porsche Хотя компания всегда была известна как производитель спортивных автомобилей, ее первым продуктом была совсем другая машина – Volkswagen Beetle, созданная по госзаказу. Что было вполне логично: Фердинанд Порше основал Porsche не как производителя, а как разработчика автомобилей и консалтинговую компанию в области автопрома. Во время Второй мировой компания получила военные заказы, но после поражения Германии семья Порше фактически потеряла контроль над ней. Сыну основателя Ферри Порше фактически пришлось начинать все заново – и на сей раз уже со спортивного автомобиля. Zippo Первые зажигалки под маркой Zippo американский предприниматель Джордж Блейсделл выпустил в начале 1933 года, когда об окончании Великой депрессии и говорить было нечего. От остальных зажигалок она отличалась тем, что работала и на сильном ветру – чем, похоже, и снискала себе огромную популярность среди американских военных: во время Второй мировой войны Zippo прекратила торговать своими зажигалками в обычных магазинах, направив все в распоряжение армии США. Правда, после окончания войны Zippo вновь стали доступны рядовым покупателям.
