Фото: Фадеичев Сергей/ITAR-TASS


СЕРГЕЙ БЕЛОУСОВ
глава венчурного фонда Runa Capital		 Полки книжных магазинов завалены тоннами книг – причем на каждом издании наверняка найдется какая-нибудь пометка вроде «бестселлер», «new» и «обязательно к прочтению для тех, кто жаждет быть успешным». Но ведь не факт, что «бестселлер» не окажется очередной прошитой стопкой никому не нужных листов бумаги. Чтобы время не терять и читать только правильные издания, Slon решил обратиться за советом, что должен читать предприниматель, к тем, кто в книгах по бизнес-тематике разбирается хорошо: к успешным бизнесменам, доказавшим своими поступками серьезность собственных бизнес-намерений. Первую рекомендацию дает глава венчурного фонда Runa Capital Сергей Белоусов.


«Книга пяти колец»
Миямото Мусаси		 Бизнес – почти война
«Первая группа книжек про военную стратегию. Любой бизнес – сложная командная игра, в которой нужно у кого-то выиграть. Есть союзники, враги – это похоже на войну. По поводу бизнеса книг меньше (хотя также есть – Profit from the Core и Beyond the Core, например), но именно насчет войны написана куча классических книжек еще тысячи лет назад. Например, «Искусство войны» китайского военоначальника Сунь-цзы («The art of war»), «Книга пяти колец» Миямото Мусаси. Третья книга, которая, наверное, менее известная и менее классическая, чем предыдущие две, но ее проще читать, это – «Самураи без меча» Китами Масао».
Сунь-Цзы – китайский военачальник, предположительно живший в VI–V веках до нашей эры. «Искусство войны» – едва ли не первый в истории трактат о стратегии и тактике. Он начинается со слов: «Война – это великое дело государства, основа жизни и смерти, путь к выживанию или гибели. Это нужно тщательно взвесить и обдумать».
«Книга пяти колец» – еще один философский трактат, написан гораздо позже – в XVII веке – самураем Миямото Мусаси. Автор рассказывает о том, чем обычный человек отличается от самурая, как он должен действовать в случае опасности. Кроме того, эта книга – сборник правил, описывающих основные приемы использования меча катана.
Книга Китами Масао «Самураи без меча» посвящена секретам легендарного японского полководца XVI века Хидэёси Тоётоми. Переведена на русский язык.


«Crossing the Chasm»
Geoffrey A. Moore		 Маркетинг и IT
«Вторая группа книжек – про маркетинговые стратегии. Этот аспект очень важен в любом технологическом бизнесе, потому что существуют две самые главные экспертизы (или активности, или процесса). Одна очевидная – это, собственно, технология, а другая – маркетинг. Так вот, что касается второго – существует две книги, которые стоит прочитать. Первая – Crossing the Chasm (автор – Geoffrey A. Moore), она о том, как развивать технологический бизнес. А другая – Marketing High Technology (William H. Davidow) – про то, что такое продуктовая и партнерская стратегии».
Goeffrey A.Moore – консультант, работающий в Силиконовой долине с известнейшими хайтековыми корпорациями. В 2006 году его книгу Crossing the Chasm декан факультета Стэнфордской программы венчурных технологий Том Байерс назвал «Библией для предпринимательской маркетинга 15 лет спустя».
Marketing High Technology написана на основе опыта работы автора в компании Intel.


«High Stakes No Prisoners»
Charles H. Ferguson		 Case study
«Третья группа книг – это так называемые case study (метод кейсов). Это, например, биография Стива Джобса, биография Лария Эллисона, истории создания и развития различных компаний вроде Google или Microsoft. Такие книги очень полезно читать. В качестве примера приведу книжку High Stakes No Prisoners: A Winner's Tale of Greed and Glory in the Internet Wars (Charles H. Ferguson). В ней рассказывается о том, как некая компания была продана Microsoft за несколько сотен миллионов долларов (и это было давно, в 1997 году), причем рассказывается очень подробно. В ней описывается то, как и где брать венчурные деньги, как развивать технологию, как выбирать стратегию – это история о вхождении в технологический бизнес».
Чарльз Фергюсон – не только автор книг, но и режиссер: в 2010 году он получил титул лучшего документалиста по решению жюри Гильдии режиссеров за фильм «Внутреннее дело», посвященный американскому финансовому кризису 2008 года.


«Tribal Lidership»
Dave Logan, John King, Halee Fischer-Wright		 О важности мотивации
«Еще одна группа книг – о behavioral science, науке о поведении. Сейчас очень популярно изучать поведение людей в группах, в больших и маленьких компаниях. Есть много книжек на тему лидерства внутри компании – о том, как это устроено. В частности, есть классическая книга Tribal Lidership (Dave Logan, John King, Halee Fischer-Wright). Она о том, как мотивировать людей, как группа правильно мотивированных людей решает проблему с помощью верной стратегии. Мотивация имеет гигантское значение в технологическом бизнесе – мотивированный человек думает не в полтора раза лучше, а в тысячу раз лучше. Если копать канаву, то мотивированные люди могут копать в два раза быстрее. Если речь идет об интеллектуальном труде, то мотивированные люди могут работать в бесконечное количество раз быстрее, чем немотивированные».


«The Fabric of Reality»
David Deutsch		 Наука и жизнь
«И еще одна группа книжек, которая будет полезна как минимум потому, что это некая новая область, посвящена околонаучной теме: она о том, как устроен мир. На самом деле физика, достижения которой сейчас попали в технологии (процессоры, лазеры и так далее), существует достаточно давно, а вот книжки, которые может читать неспециалист про физике, стали появляться недавно. В частности, есть книги The Fabric of Reality Дэвида Дойча или Programming the Universe Сета Ллойда о том, как устроен мир, про квантовую механику – но обе доступны не для ученых, там вообще нет формул. Прочтешь их – и понимаешь, что инновационная индустрия принесет огромные изменения в наш мир в ближайшие десять, двадцать, сто лет.
А вообще всю жизнь, всю свою карьеру я отбираю и мотивирую людей, поэтому я не рекомендую универсальные книги-лекарства: это как рекомендовать витамин С, врачи рекомендуют, но понимают, что это совершенно бессмысленное лекарство, тут только себя успокаивать: иммунитет от него не укрепится. Поэтому, говоря об универсальной книге, можно назвать только одну. Она называет Библия – Ветхий и Новый заветы. Далеко не все ее читали, а прочесть стоит. Это первая книга, даже если вы нерелигиозны – я, например, агностик. Почитать ее будет полезно».
Британский физик Дэвид Дойтч, работающий в Оксфорде, был награжден премией Дирака британского Института физики в 1998 году и премией в области компьютерных наук (Edge of Computation Science Prize) в 2005 году. В 2008 году Дэвид Дойч избран членом Лондонского королевского общества. Книга переведена на русский язык и называется «Структура реальности».