Построить дом, посадить дерево и вырастить сына? Забудьте: в современном потребительском обществе этого уже недостаточно, чтобы радоваться жизнью, прожитой не зря. Нас призывают познать этот мир во всем его многообразии – и только после этого с чувством выполненного долга испустить дух. Воплощением нового жизненного плана стал издательский штамп before you die (BYD): что нужно успеть сделать перед смертью? Речь о тысячах мест, книг, фильмов и музыкальных произведений, которые мы должны посетить, прочитать, посмотреть и послушать, пока не поздно. Концепция BYD не просто стала частью массовой культуры и отлично вписалась в мир, помешанный на рейтингах и хит-парадах, но и ловко трансформировала идею окружающего нас изобилия в своего рода путеводители по жизни. Правда, начав с высокого и познавательного – сокровищниц литературы и искусства, путешествий, – профессиональные составители must-списков, а вслед за ними журналисты и блогеры быстро скатились к банальности и пошлости. Slon выбрал 10 характерных, а иногда довольно неожиданных образчиков BYD-индустрии.