⤢

о том, почему сигареты Muratti перестали быть «премиальными»:
Торговая марка «Muratti» была запущена на российском рынке в июле 2003 года в премиальном ценовом сегменте в трех вкусовых вариантах – «Muratti Lights», «Muratti Superlights» и «Muratti One». Рекомендованная розничная цена одной пачки составляла 25 рублей. В октябре 2004 года сигареты «Muratti» были перепозиционированы из премиального ценового сегмента в стремительно растущий среднеценовой. Рекомендованная розничная цена была снижена до 17 рублей за пачку. Важно отметить, что никаких других изменений, кроме понижения стоимости, с брендом не произошло: сигареты «Muratti» с угольной системой Multifilter в пачке с закругленными краями сохранили свое высочайшее качество.
По оценкам компании «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг», после понижения рекомендованной розничной цены, отгрузки сигарет «Muratti» в ноябре – декабре 2004 года увеличились более чем на 300% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года. Отгрузки сигарет «Muratti» постоянно росли, и даже сегодня, несмотря на сложившуюся экономическую ситуацию, во втором квартале 2009 года отгрузки этого бренда увеличились на 9,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сегодня максимальная розничная цена сигарет «Muratti» формата king size составляет 27 рублей, а формата superslims – 29 рублей за пачку. Сигареты «Muratti» формата superslims были запущены на российском рынке в апреле 2006 года и сегодня представлены в трех вкусовых вариантах – «Muratti Gold Slims», «Muratti Silver Slims» и «Muratti One Slims».