В социальных сетях ежедневно размещается большое количество фотографий. Многие из них относятся к городским локациям – компаниям и организациям города. Своими фотографиями пользователи социальных сетей формируют визуальный образ места – связанные с ним практики, маршруты и предпочтения посетителей. Эти визуальные данные можно использовать в исследовательских целях.

В 2015 году мы с коллегами запустили проект #Музей, где исследовали посещение Государственного Эрмитажа на материалах инстаграм-фотографий его посетителей.