Недавно мы вместе с LiveJournal открыли пользователям платных аккаунтов возможность пускать в дневники рекламу по программе Google AdSense. Поскольку многие авторы Slon.ru (включая и главного редактора) ведут на ЖЖ свои блоги, думаю, стоит осветить эту тему немного подробнее. После запуска я изучал отзывы блоггеров – и столкнулся с довольно распространенным мнением, что заработать на нем можно копейки. Брэд Фитцпатрик тоже говорит, что в ЖЖ на собственный дом не заработаешь. С другой стороны, известные блоггеры уже успели поставить свои собственные эксперименты – Антон Носик, например, заработал за неполную неделю около 36 долларов – что, конечно, не миллионы, но вроде как уже и не совсем копейки. Если ваш блог уже посещают тысячи читателей – то такой результат вполне достижим. А что насчет остальных? Самое простое решение, которое наверняка пришло в голову заинтересованным пользователям, – это чаще обновлять свой ЖЖ. В общем и целом, это правильно, однако частота обновлений не будет напрямую связана с вашими доходами от рекламы. Поэтому первое простое решение по оптимизации вашего персонального рекламного носителя – очень простое. Ставьте «тэги» – они помогают сориентироваться в вашем блоге не только читателям, но и поисковым машинам. Чем проще вас находит поисковик – тем больше к вам перейдет посетителей с поисковых систем – тем выше будет CTR вашего блога. Следующий совет – потратьте время на настройки своего аккаунта в AdSense. Например, приведите вид окна выдачи контекстной рекламы в соответствие с дизайном страницы вашего блога (например, в своем блоге на Slon.ru, будь на нем AdSense, я бы установил невидимые границы и черный шрифт на белом фоне для рекламных объявлений) – на такие ссылки пользователи кликают чаще. Рекламные ссылки будут отмечены знаком «Реклама от Google» – так что читатели не спутают ваш авторский контент с рекламой. При этом необходимо учесть, что темы рекламных блоков выбираются поисковой системой автоматически, исходя из содержания предварительно проиндексированной страницы партнерского сайта. Чтобы рекламные объявления были действительно «контекстными» и соответствовали тематике блогпостов, вам необходимо понимать, на какие основные темы вы пишете. Понятно, что в большинстве случаев блоггеры не пишут «сочинения на строго заданные темы», – но, к примеру, в ЖЖ довольно много блогов с отчетами о путешествиях, или прочитанных книгах, обзорами фильмов и т.д. Такие блоги монетизируются проще: с одной стороны, ваши читатели знают, о чем вы пишете чаще всего, а с другой – система может подобрать наиболее подходящие объявления соответствующей тематики. Например, этот конкретный пост, будь он размещен в ЖЖ, точно бы «подцепил» объявления рекламных агентств по размещению рекламы на ведущих поисковых системах! Для блогов «вообще обо всем» действительно контекстные – то есть, соответствующие тематике – объявления подобрать намного сложнее. Если вы решили превратить блог в источник дополнительного дохода, также имейте в виду, что стоимость «ключевых слов» разная: одни слова стоят дороже других, соответственно, дороже стоят и «клики» на соответствующие объявления. Могу по этому поводу поделиться примером из практики. Одно время на первом месте самых дорогих ключевых слов держался «трактор». Задумались, почему? Ну, вроде бы, сколько людей может искать в интернете тракторы, и вообще, кто они, эти пользователи? Скорее всего, это люди, связанные с сельским хозяйством. Их немного, но согласитесь, вполне вероятно, что этим немногочисленным людям нужно купить тракторы. Не знаю, сколько стоит одна машина, но подозреваю, что тракторы не покупают штучно, а делают заказ сразу на несколько десятков машин. Предполагаю, что цена вопроса достаточно высока. Теперь посмотрим на ситуацию с другой стороны. Сколько в России производителей тракторов? Три? Пять? Точно немного и все они заинтересованы в том, чтобы получить заказ. Делаем простой вывод: производители готовы торговаться за то, чтобы купить ключевое слово и разместить рекламу на профильных сайтах или блогах. Так что шанс заработать немного денег есть практически у каждого. Чтобы иметь тысячи читателей, надо либо иметь интереснейший блог, либо быть интереснейшим (или очень известным) человеком – и то, и другое, несомненно, достижимо со временем. Либо нужно искать свою собственную – небольшую, но очень лояльную аудиторию – и вести свой онлайн-дневник, придерживаясь одной или нескольких основных тем. Главное в этом – не обманывать ожиданий читателей, не пренебрегать техническими деталями и не бояться экспериментировать. Вообще-то, примерно так и работает интернет-бизнес в целом.
