Территориальный брендинг – явление в России новое и модное. Администрации российских регионов одна за другой выделяют деньги на разработку собственных брендов, желая быть не хуже Нью-Йорка с его разработанным еще в 1970-х I (love) NY или Амстердама (I AMsterdam). Причем диапазон бюджетов на создание своего бренда необычайно широк – от нескольких тысяч рублей на проведение конкурса среди всех желающих до нескольких миллионов на наем крупного агентства. Иногда решения принимаются первыми лицами вне конкурса. Так, 1 апреля президент Владимир Путин решил, что символом Калининграда должен быть философ Иммануил Кант.
Slon решил изучить, какие усилия по созданию брендов предпринимаются в разных регионах и насколько они оправдались.
