Каждый день люди делают рекламу, а мы ее смотрим. Отбираем все самое полезное, инновационное, вдохновляющее и спорное. И рассказываем о лучших рекламных трюках со всего мира – в «Дайджесте маркетолога» на Slon.
В рекламе все врут. Это известно всем, кроме одного парня Ричарда, который всю жизнь верил, что девушки в «особые дни» чувствуют себя особенно чудесно и с удовольствием ездят на велике, танцуют и прыгают с парашюта. Когда Ричард завел девушку, оказалось, что все не так. О чем он и написал разоблачительный пост на странице производителя прокладок Bodyform в Фейсбуке. Пост набрал 84 тысяч лайков. А Bodyform выложил ответный ролик, в котором псевдо-CEO компании попросила у Ричарда прощения за то, что фирма все это время его обманывала, – и пукнула в конце. «Ричард, мы и это тоже делаем, ты не знал?» Это, безусловно, новая веха в истории рекламы гигиенических средств, даже если предположить, что Ричард подсадной. | |
Toyota выпустила эпико-комический ролик про кота, которому так нравилось в новой машине, что он совершал самые немыслимые поступки. Бросался под колеса автомобилей, газонокосилку, в яму с цементом и даже в лапы соседского пса. После каждого инцидента его везли к ветеринару, а значит, он снова оказывался в желанном салоне машины. Идея тут очевидна: кот символизирует уют, а раз уж ему в машине больше нравится, чем дома, то в ней можно не просто ездить, а жить. Главное только не создать излишне высоких ожиданий: чтобы людям в Toyota Corolla нравилось так же, как и котам. | |
Надоела кола? Попробуйте новый чудесный напиток – сопли в зеленой банке. «Вы проглатываете литр соплей каждый день, – говорит нам . – Мы можем объяснить почему». | |
Когда РЖД запустили скоростной поезд между Петербургом и Хельсинки, реклама рассказывала о том, что «здесь всегда уют, теплота и спокойствие», поэтому три с половиной часа пролетят незаметно. А вот во Франции в рекламе скоростной линии, соединившей Лион и Брюссель, решили выразить идею более наглядно, установив на площади куб с дыркой. Любой лионский прохожий, засунув голову в дырку, оказывался в Брюсселе. Куда уж нагляднее. |
